2008年8月15日，中央电视台新台址。 中新社发 初征 摄

　　坐落在北京国贸CBD商圈的中央电视台新楼确实让繁荣的北京东部增色不少。本来清一色的高低写字楼，中间出现了一座斜跨着的大楼，尽管相比国贸三期等新楼它矮了不少，但引人注目的程度却丝毫不逊色。然而与这座备受瞩目并获得不少好评的宏伟建筑相左的是，它的一个流传度最广的俗称“大裤衩”引发了争议。记者昨天获悉，央视内部已经传达消息，因为新楼目前流传的“大裤衩”、“扭曲”、“斜跨”、“鸟腿”等称谓不雅，电视台决定在央视员工中间征集央视新楼的新名字。

　　央视员工：“大裤衩”我们叫惯了

　　记者近日和多位中央电视台的员工进行了联系，确定了这一消息。这些员工告诉记者，周二前后，一些部门或是在部门会上或是部门领导口头向部门员工传达了有奖征集央视新楼名称的消息，但是并没有文字上的通告。对于提出最后方案的创意者，电视台将给予奖励。但据这些员工所知，目前央视内部还没有征集到被看好的方案。“我们也叫惯了，一时也想不出更好的名字。”

　　设计机构：设计师没给新楼起名

　　谁给央视新楼起了这么个名字？这还真不好说。大楼是荷兰著名设计机构“大都会建筑事务所”中的荷兰设计师雷姆-库哈斯的作品。他当初是否给这座建筑起了名字？

　　而该机构驻北京办事处公关部一位不愿透露姓名的工作人员表示，“设计师不会凭想象去设计一个一定要像什么东西的建筑物。不同的角度看上去，这座大楼形状都不一样，所以绰号也不只这么一个。”

　　北京市民：多数认为“大裤衩”挺好的

　　其为“大裤衩”或者“铁裤衩”。“大裤衩”是不是难听？记者随机采访了约30位市民。约20位市民表示，“挺好的，没必要改”，而其中4位表示“确实难听，而且不雅”。有个很有趣的现象，北京籍贯的受访者更乐于接受这个名字，而来自南方等地的市民则觉得别扭，但“一时也想不出什么更好的名字，应该会有更合适的。”用《南都周刊》的话说，“世界上最贫的人，当然要属北京"的爷"。知道"的爷"们给中央电视台新大楼起了个什么名儿吗？得用地道的北京胡同串子口音来念大裤衩儿！”

　　姚明调侃：“新裤子大楼”

　　姚明在奥运会前接受央视记者采访时曾调侃说央视新大楼为“新裤子大楼”。

　　专家观点：文化认同才能响亮

　　北京大学城市规划专业副教授汪芳解释，国际上对著名建筑物的命名一般包括两种情况：其一，业主单位出于营销需要，给建筑物起一个容易被市场接受的名字；其二，公众根据建筑物的特点起一个名字，并且达成共识。在给建筑物起名这一点上，并没有强制性的法规。

　　“社会公众有着不同的文化背景，一个名字能够叫响亮，需要得到民众广泛的文化认同。作为一个建筑物设计者，我在做大型建筑物设计时不会认为需要像什么，就作出什么样子的设计。在设计过程中，也要按照方案需求者的意愿，不停调整样子。”“对于中央电视台来说，形象很重要，我个人觉得这个称呼确实有些不雅。”汪副教授说，“换个能被更多人接受的名字，也许更能体现新楼的特点，也更容易被人们记住。”

　　外媒看点：“大裤衩”建筑本身颇受好评

　　美国《时代》周刊评选出2007年世界十大建筑奇迹、美国《商业周刊》评选的2007年　“中国十大新建筑奇迹”、英国《泰晤士报》评选的2007年全球建设中的十大“最强悍”工程中，都能找到中央电视台新址的名字。(记者 张十月)

　　成功先例·“鸟巢”、“水立方”

　　叫得响亮也叫得漂亮

　　说起建筑物的绰号，最广泛流传的要数“鸟巢”、“水立方”，而且通过举办奥运会，“鸟巢”和“水立方”不仅叫得响亮，也被广泛认为叫得漂亮。

　　“鸟巢”——来自设计方案的解释：中国建筑设计研究院副总设计师、国家体育场中方总设计师李兴刚在接受媒体采访时曾表示，“我们没有给它起名字，只是在提交方案的说明文本中用过"鸟巢"，来描述该方案结构编织的特点。后来几乎所有的媒体报道用的都是这个名字，但是到底是谁最先从我们的文本中把"鸟巢"给单独摘出来的已经无从考证。不过，这个昵称倒也贴切。”

　　“水立方”——来自工休时的“神仙会”：

　　而“水立方”的设计者们曾经为建筑物的名字很是下过一番工夫。“名字灵感来源于"一个方盒子"、许多"水泡泡"和许多的"水分子"，”中方建筑师胡小明在“水立方”外观完工时接受采访时表示，“一天晚上工作很晚了，大家在工作之余又开始为这个方盒子、水泡泡和水分子的形象起名字，于是，五花八门的创意都涌向了这个方盒子。在这些创意中间，英文名WaterCube既表达了方形的，又与水相关，引起了很多人的注意。经过大家的深思熟虑后，确定了"水立方"这一简洁明了的名字。”(实习记者 陈琪)